LA AGENCIA ESPECIALIZADA EN CULTURA Y ENTRETENIMIENTO REINTERPRETÓ EL FENÓMENO GLOBAL DE BRIDGERTON DESDE LA NOSTALGIA ARGENTINA, CONVOCANDO A LOS “PRÍNCIPES” DE UNA GENERACIÓN PARA EL LANZAMIENTO DEL NUEVO SUAVIZANTE Y BOOSTER DE SALES DE COMFORT SECRETS.
En el marco del lanzamiento de Comfort Secrets junto a Bridgerton, CATCH asumió el desafío de capitalizar un fenómeno cultural global desde un código local capaz de generar conversación genuina. Desde esa mirada, se construyó una narrativa actual, nostálgica y alineada con el universo sensorial de la marca.
CATCH lideró la estrategia digital y desarrolló un aterrizaje con identidad propia: traer de regreso a la “realeza” romántica que marcó a toda una generación argentina. Porque antes de los duques británicos, estuvieron los príncipes locales: Juan Gil Navarro, recordado por su papel en Floricienta, y Felipe Colombo, uno de los galanes de Rebelde Way.
“Detectamos que el estreno de Bridgerton volvía a instalar la figura del príncipe romántico en agenda. Pero antes de ese fenómeno global, hubo una generación que tuvo sus propios referentes. La estrategia fue reinterpretarlos desde un lugar actual, elegante y alineado con el universo sensorial de Comfort Secrets, generando una conversación auténtica y culturalmente relevante”, señaló Angie Redondo Cavicchia, Creativa Ssr de CATCH.
La campaña, que combinó activaciones digitales y urbanas durante el fin de semana de San Valentín, comenzó con un top view protagonizado por Juan Gil Navarro que superó los 29 millones de reproducciones en su primer día. La propuesta continuó el 14 de febrero con la realización de un mural en vía pública, donde también se sumó Felipe Colombo. Los “príncipes” participaron de una experiencia de contenido en tiempo real que amplificó la conversación en redes.
La acción generó un fuerte sentimiento positivo y una reactivación genuina del diálogo en torno a la campaña creativa desarrollada por Ogilvy. Las activaciones urbanas estuvieron a cargo de BienBa, mientras que el top view fue producido junto a Nacho Leucona y Felipe Cazou Etchart, convocados como productores y creadores de contenido para el desarrollo audiovisual de la pieza.
Con esta iniciativa, CATCH logró convertir un lanzamiento de producto en un momento cultural con identidad local, demostrando cómo la nostalgia generacional, leída estratégicamente, puede transformarse en una poderosa herramienta de conexión y alcance masivo.
