HICIERON UN ACUERDO CON LA PLATAFORMA DE PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA BEEYOND MEDIA, QUE TIENE UNA RED DE MÁS DE 2.5 MILLONES DE PANTALLAS CONECTADAS EN 40 PAÍSES DEL MUNDO.
Por primera vez, las pantallas de todos los aeropuertos del país se podrán comprar de forma automatizada desde una única plataforma, abriendo el inventario a marcas locales, regionales e internacionales.
Aeropuertos Argentina se sube a esta tendencia tecnológica de vanguardia que ya se utiliza en los principales aeropuertos del mundo.
En un hito clave para el mercado de la publicidad digital exterior, Aeropuertos Argentina y Beeyond Media, la plataforma de publicidad programática DOOH (Digital Out of Home), con una red de más de 2.5 millones de pantallas conectadas en 40 países del mundo, anunciaron una alianza que incorpora las pantallas de los aeropuertos argentinos a la compra programática: la posibilidad de planificar, comprar y activar publicidad de forma automatizada a través de una plataforma.
El cambio es, ante todo, en cómo se compra. La compra programática —la misma tecnología que ya domina la publicidad digital— permite adquirir y activar espacios publicitarios de forma automatizada desde un único entorno tecnológico. Con este modelo, marcas y agencias de todo el mundo acceden a la red completa de aeropuertos para segmentar audiencias, definir presupuestos, lanzar campañas en minutos y medir resultados en tiempo real, con un nivel de agilidad y precisión inédita para las pantallas de las terminales aéreas.
La red alcanza a una audiencia de más de 48 millones de pasajeros anuales proyectados para 2026: un público con alto poder adquisitivo, perfiles corporativos y de turismo, y momentos de elevada receptividad. La escala del inventario varía según la terminal. En el Aeropuerto Internacional de Ezeiza, más de 100 pantallas se distribuyen en áreas críticas de circulación, alcanzando a unos 12 millones de pasajeros anuales con fuerte presencia corporativa y de turismo de alto poder adquisitivo. En el Aeroparque Jorge Newbery, 30 dispositivos se ubican en sectores clave como check-in, partidas y arribos, con un volumen anual de 18 millones de pasajeros.
“Esto es un gran avance tecnológico del espacio de la publicidad aeroportuaria y en general”, dice Alan Levy, cofundador de Beeyond y Presidente de INTERACT Argentina, “Latinoamérica viene muy relegada y Aeropuertos está haciendo punta en la incorporación de estas tecnologías que abren la publicidad argentina al resto del mundo ya que a partir de ahora cualquier marca del mundo puede publicitar y “prender o apagar” una publicidad en función de targets, vuelos demorados o condiciones climáticas, entre otras muchas posibilidades. Además la plataforma puede dar información en tiempo real de lo que está pasando en la campaña para tomar decisiones y poder armar las campañas en función de la coyuntura o contexto”.
Esa automatización, además, amplía el mercado. Al conectarse a la plataforma, el inventario de los aeropuertos queda al alcance de la nueva demanda internacional: anunciantes que compran en remoto, presupuestos programáticos globales y campañas activables en tiempo real. Por primera vez, las pantallas aeroportuarias quedan disponibles para los principales compradores globales, regionales y locales del ecosistema publicitario internacional.
Por su parte, Agustín Ceballos, Gerente de Publicidad de Aeropuertos Argentina, expresó “Estamos convencidos de que la compra programática es el camino para potenciar nuestro inventario, ampliar el acceso de nuevas marcas y ofrecer una propuesta mucho más eficiente y flexible. Este acuerdo representa un paso muy importante dentro de la transformación digital que ya venimos impulsando para seguir desarrollando el negocio publicitario en nuestros aeropuertos”.
La integración habilita además campañas inteligentes con contextualización en tiempo real. Entre los desarrollos previstos, las marcas podrán explorar la activación de mensajes vinculados a la información de vuelos —origen, destino, horarios o demoras—, abriendo escenarios de comunicación dinámica y relevante para cada momento del recorrido del pasajero.
“Le abrimos a los aeropuertos argentinos un mercado de anunciantes globales que antes no tenían forma de llegar a estos espacios”, señaló Alejandro Donzis, cofundador y CEO de Beeyond Media. “Para las marcas, el proceso de planificación y ejecución se transforma: la automatización del inventario optimiza los tiempos de implementación y permite conectar con audiencias de alta valoración en los momentos justos del viaje.”
Con esta integración, Beeyond Media pone a disposición su infraestructura, su plataforma tecnológica y su capacidad de planificación estratégica para conectar el inventario de las terminales aéreas con la demanda publicitaria internacional, sentando las bases para la transformación digital de la publicidad exterior en Argentina.
