LA PROPUESTA CREATIVA, FOTOGRAFIADA POR SEBASTIÁN FAENA Y CON DIRECCIÓN CREATIVA DE ANÍBAL CAMAUTE, EXPLORA LA DUALIDAD DE LA IDENTIDAD MASCULINA A TRAVÉS DE UNA ESTÉTICA MINIMALISTA BASADA EN REFLEJOS, CONTRASTES Y SILENCIOS VISUALES.
Rotundo Media Group presenta la nueva campaña de Tascani, una propuesta conceptual que parte de una idea simple pero poderosa: la versión más interesante de una persona nunca es la que se ve primero.
A partir de este concepto, el equipo creativo desarrolló un universo visual donde la dualidad se convierte en el eje narrativo. La campaña explora las distintas capas que componen la identidad: la cara pública que proyectamos hacia el mundo y aquella más íntima y personal que permanece reservada.
Este enfoque también se vincula con la evolución reciente de la marca. En 2025, Tascani marcó un hito en la industria al convertirse en la primera marca argentina de moda en desarrollar sus dos campañas de temporada íntegramente con inteligencia artificial, explorando nuevas formas de producción y narrativa visual.
En contraste, la campaña 2026 propone un retorno a lo humano, a la experiencia y a la construcción de identidad desde lo real. En este contexto, la elección de Martín Seefeld como embajador funciona como un ancla de autenticidad y referencia, reforzando una narrativa más íntima, emocional y cercana.
Para traducir esta idea al lenguaje visual, la campaña construye una estética minimalista, elegante y silenciosa, donde conviven contrastes como la luz y la sombra, el blanco y el negro, el reflejo y la distorsión, lo visible y lo oculto.
El protagonista de la campaña es Martín Seefeld, quien aparece en un espacio limpio y casi abstracto donde los espejos reflejan distintas versiones de sí mismo. Algunos reflejos son nítidos, otros fragmentados o incompletos, sugiriendo que siempre hay algo más por descubrir detrás de la imagen.
Las prendas acompañan este recorrido de forma sutil y sofisticada, integrándose a la narrativa para representar al hombre Tascani: seguro, maduro y auténtico, que no necesita exagerar para expresarse y se siente cómodo con todas sus distintas facetas.
Además de las fotografías principales, la campaña incluye una serie de contenidos de backstage y entrevistas donde Seefeld comparte reflexiones sobre identidad, trayectoria y autenticidad, aportando una dimensión más humana que completa el relato visual.
El video principal profundiza esta idea de dualidad a través de un diálogo frente al espejo, donde el actor interactúa con distintas versiones de sí mismo. En ese intercambio aparecen las dos caras que conviven en una misma persona: la figura pública que muchos perciben como seria o estructurada, y una versión más cercana y relajada que conocen quienes forman parte de su vida cotidiana.
La campaña fue protagonizada por Martín Seefeld, fotografiada por Sebastián Faena y contó con la dirección creativa de Aníbal Camaute, tres referentes que aportan una mirada artística y cinematográfica al universo de la marca.
“En Rotundo creemos que las campañas más interesantes son aquellas que logran mostrar algo más profundo que la superficie. La idea de esta campaña era explorar esas distintas capas que conviven en cada persona y traducirlas en un lenguaje visual elegante y minimalista”, explica Macarena Báez, Founder & Marketing Director de Rotundo Media Group.
Con esta campaña, Rotundo continúa desarrollando proyectos creativos para marcas de moda que buscan construir narrativas visuales con identidad y profundidad conceptual.
