LA COMPAÑÍA ARGENTINA DE GESTIÓN Y AUTOMATIZACIÓN CONTABLE, COMPRADA HACE UNOS AÑOS POR EL GIGANTE EUROPEO DE SOFTWARE VISMA, PRESENTÓ UN CAMBIO INTEGRAL DE IDENTIDAD DE MARCA, BAJO EL NUEVO LEMA “SIMPLICIDAD PARA GESTIONAR. TIEMPO PARA CRECER”.
Xubio cumple diez años en un momento distinto al que imaginaba cuando arrancó como startup: hoy forma parte de Visma, el grupo noruego de software de gestión que en 2023 adquirió una participación en la compañía y que en 2024, a través de Visma LATAM, tomó su control total, como parte de su expansión en el segmento ERP para PyMEs en América Latina. Con ese respaldo, y coincidiendo con su aniversario, Xubio presentó el pasado 10 de septiembre el primer cambio integral de marca en más de una década: nuevo logo, paleta y slogan, que ya se refleja en su ecosistema web en Argentina y Colombia. El detalle de diseño no es menor: la nueva X del logo combina líneas rectas (que remiten a la precisión técnica del producto) con curvas (que buscan transmitir cercanía).
“Desde 2015 tenemos un propósito claro: simplificar la gestión de empresas y estudios contables para que puedan enfocarse en crecer. Esta nueva identidad es una declaración de intención: vamos a seguir construyendo la mejor solución de gestión del mercado”, planteó Guillermo Filia, CEO de Xubio.
Guillermo Filia, CEO de Xubio
El rebranding va más allá de lo estético: responde a un producto que creció más rápido que la marca. De cubrir lo esencial en 2015 —facturación, impuestos y contabilidad— Xubio pasó a centralizar sueldos, inventario, compras y conciliación bancaria automática, consolidándose como el punto de encuentro entre la empresa y su estudio contable. La nueva identidad busca reflejar ese nivel de madurez.
El cambio responde también a una lectura de contexto: en una década no solo se transformó el producto, sino el propio mercado. Los usuarios de software de gestión hoy exigen estándares de diseño y experiencia digital que en 2015 ni siquiera existían, y la adopción masiva de la inteligencia artificial (que ya forma parte en funcionalidades de Xubio como la carga automática de comprobantes) obliga a las empresas de software a explicar con claridad qué lugar ocupa esa tecnología en su propuesta de valor, en lugar de sumarla como una etiqueta más. Para la empresa, la nueva identidad es también un intento de poner en palabras y en imagen ese salto.
De la facturación electrónica a la inteligencia artificial: una década de evolución de producto
Xubio arrancó en 2015 ofreciendo facturación electrónica, presupuestos, inventario, impuestos, contabilidad y reportes. Con los años sumó liquidación de sueldos, reportes de gestión avanzados, integraciones con e-commerce, conciliación bancaria automática, un gestor de tareas e inteligencia artificial para la carga de comprobantes. Hoy la plataforma es utilizada por más de 60.000 empresas y estudios contables en Argentina y Colombia.
Un logo se revela en vivo, pero la apuesta real es otra
Cerca de 250 personas (entre clientes empresas, estudios contables, partners, y representantes del Consejo Profesional de Ciencias Económicas de CABA) vieron el reveal en vivo de la nueva marca, acompañado de un video institucional sobre el proceso de rebranding.
Con la misión declarada de simplificar la gestión para que contadores y empresas puedan crecer, el equipo de Producto de Xubio adelantó durante el evento hacia dónde va la plataforma. Entre las novedades, se destacan un módulo de licencias por vacaciones con saldos a la vista sin necesidad de calcularlos, mayor personalización del recibo de sueldo (con distintos modelos de impresión y configuración), una solapa unificada con toda la información salarial del lado de la empresa, y comprobantes que se cargan de forma automática. También se sumó una vista general del negocio, personalizable, para chequear la salud de la empresa sin saltar entre pantallas, y una conciliación bancaria que importa extractos en PDF y resúmenes de tarjetas de crédito para centralizar todos los movimientos.
Una de las novedades que generó más comentarios entre los asistentes fue la posibilidad de conectar Xubio con la IA que cada usuario ya usa, para consultarle lo que necesite directamente sobre su información de gestión. “Xubio es un producto que evoluciona al ritmo de la tecnología”, resumió Filia.
Lara López Calvo cerró el bloque de charlas con una reflexión sobre el rol de las herramientas de gestión en un contexto macroeconómico cambiante. “Hay que ver cómo liderar en la macroeconomía: esta nos va dando señales, y tenemos que saber leerlas para hacer un mejor manejo de nuestro dinero”, señaló. Sobre el panorama actual, la economista y creadora de contenido agregó que “hoy no preocupa el dólar ni la inflación, preocupa el consumo. Hay que ser muy eficiente y achicar errores operativos, y ahí entra Xubio: para no cometer errores en mi estructura.”
Lara López Calvo en el evento de Xubio
