EL EQUIPO “NEW ORIGINAL”, DEL INSTITUTO CULTURAL DEL ENCUENTRO DE QUILMES, REPRESENTÓ A ARGENTINA EN LA FINAL REGIONAL DEL DESAFÍO AMÉRICA LATINA ORIGINAL, COMPITIENDO CONTRA EQUIPOS DE BRASIL, MÉXICO Y CHILE.
Más de 280 estudiantes de los cuatro países participaron del programa, desarrollando soluciones innovadoras para combatir la falsificación y promover decisiones de consumo responsables en el mundo digital.
“Desafío América Latina Original” es un programa regional impulsado por Mercado Libre e International Trademark Association (INTA) e implementado por Junior Achievement Américas, que combinó metodologías de innovación con mentorías de voluntarios corporativos para formar a jóvenes como agentes de cambio frente a la falsificación en el comercio digital.
Estudiantes del Instituto Cultural del Encuentro de Quilmes desarrollaron un sistema de verificación de autenticidad para camisetas de la Selección Argentina de fútbol, combinando tintas lumínicas y códigos de verificación para detectar productos falsificados. La propuesta del equipo “New Original” fue seleccionada para representar al país en la final regional del programa “Desafío América Latina Original”, impulsado por Mercado Libre e International Trademark Association (INTA) e implementado por Junior Achievement Américas en Argentina, Brasil, México y Chile.
En un universo de más de 280 jóvenes participantes de cuatro países, “New Original” lo integran Facundo Serrallonga, Catalina Coria, Milena Naddaf, Melanie Zola, Alvaro Taphanel, Candela Sofia Pasten Aguilar, Victoria Inversi y Mia Alzugaray, del Instituto Cultural del Encuentro, ubicado en Quilmes, provincia de Buenos Aires. Su proyecto fue seleccionado entre los finalistas nacionales e involucró pensamiento crítico, creatividad y una mirada innovadora sobre un problema cotidiano: la falsificación de indumentaria deportiva, uno de los rubros más afectados por el mercado ilegal en Argentina.
“Empezamos con la idea de hacer una línea de costura y junto a los mentores del programa, llegamos a proponernos hacer la etiqueta con el QR y la idea de tinta invisible que se ilumine, como opciones concretas para solucionar la problemática. Somos un grupo bastante unido y el programa nos sirvió para poder conectar ideas. Pensamos en nosotros mismos como un claro ejemplo de la problemática, ya que somos consumidores y a todo el mundo le puede pasar que le vendan un producto falsificado.”, afirmaron los estudiantes.
A su vez, la docente Valeria Alvarez, sostuvo: “Participar de estos programas lleva a poner en práctica el trabajo de equipo, aprender a trabajar en proyectos, aprender a escucharse, a respetarse. Como experiencia es buenísima. Me parece que todos los proyectos que plantean están muy buenos para trabajar de manera bien práctica con los estudiantes”.
El programa identificó el problema del consumo online de productos falsificados en un mercado que alcanza los 500 mil millones de dólares anuales a nivel global y afecta a la economía latinoamericana en términos de empleo, recaudación impositiva e innovación. Al mismo tiempo, representa un riesgo concreto para la seguridad y la salud de los consumidores, al tratarse de productos que no cumplen con normativas ni estándares de calidad.
Bajo el lema “Entender el problema para ser parte de la solución”, el Desafío América Latina Original propuso que los propios jóvenes desarrollaran soluciones e iniciativas que contribuyeran a un comercio digital más seguro, confiable y consciente, respondiendo a una pregunta central: ¿por qué es importante que un producto sea original?
Los equipos participantes de los cuatro países, todos entre los 15 y 18 años, recibieron capacitación a través de charlas y talleres prácticos para comprender el problema de la falsificación —sus riesgos para la salud, la seguridad y la economía, y su vínculo con el crimen organizado—, además de mentorías con líderes de la región que los guiaron en el desarrollo de sus proyectos. En Argentina, participaron 15 equipos de escuelas de Jujuy, Buenos Aires, Salta, Entre Ríos, Chubut, CABA, Corrientes, Mendoza, Tucumán y Santiago del Estero, quienes crearon propuestas para hacer más atractivo elegir productos originales, generar orgullo por lo auténtico y visibilizar las consecuencias de consumir falsificaciones.
Entre los equipos argentinos, el del Instituto San Miguel de Tafí Viejo, Tucumán, recibió una mención especial del jurado por su proyecto vinculado a la prevención de la falsificación del auténtico poncho tucumano taficeño. El jurado destacó el valor de elegir un producto local para visibilizar y proteger la cultura de la región.
“En Junior Achievement creemos que los jóvenes no son solo el futuro: son agentes de cambio hoy. El Desafío América Latina Original nos desafía a todos a mirar lo que consumimos con ojos críticos, a entender que detrás de cada producto original hay innovación, trabajo y cultura que vale la pena proteger. Lo que valoramos de estos proyectos son las habilidades que los jóvenes ponen en práctica y los ayudan a moverse en la economía actual: a partir de un problema real, aprenden a resolver un desafío, a pensar en equipo y a presentar sus ideas ante otros”, destaca Noël Zemborain, Presidenta de Junior Achievement Américas.
“Este Desafío es un paso más de Mercado Libre en la lucha contra la falsificación y la piratería. Hace años que somos sponsors de la campaña “Unreal” de INTA para fomentar la educación de los jóvenes, y ver el éxito de esta primera edición del “Desafío América Latina Original” refuerza este compromiso: brindar más y mejor información sobre el impacto de la falsificación y el valor de elegir productos originales. Seguiremos impulsando estas iniciativas para generar un impacto positivo en la región.” expresa Paula Fernández Pfizenmaier, Directora de Propiedad Intelectual de Mercado Libre.
La final regional se realizó el 17 de junio de forma virtual. El equipo ganador fue “CAZA”, de México, con un software que permite detectar si las marcas que aparecen en plataformas de venta online son originales o falsificadas, brindando a los consumidores una herramienta concreta para tomar decisiones de compra más seguras. El proyecto fue seleccionado por un jurado de profesionales que evaluó propuesta de valor, innovación, presentación y trabajo en equipo. “New Original” representó a Argentina como uno de los cuatro finalistas regionales del programa.
“A través de UNREAL, la INTA reconoce a la educación como una de las herramientas más eficaces para combatir la piratería y promover el respeto por los derechos de propiedad intelectual. Ver a estudiantes de la región desarrollar soluciones creativas para los desafíos de nuestra sociedad nos hace confiar en la próxima generación de innovadores y consumidores. Felicito al equipo de México por este logro y espero que estas ideas inspiren a jóvenes de toda América Latina.”, concluyó Etienne Sanz de Acedo, CEO Internacional Trademark Association- INTA
El Desafío América Latina Original se enmarca en Unreal Campaign, una iniciativa global impulsada por INTA que busca concientizar sobre la importancia de las marcas registradas y los riesgos de la falsificación. A través de educación, campañas digitales y actividades interactivas, Unreal promueve decisiones de consumo más informadas y responsables bajo una premisa clara: las marcas son poderosas, la falsificación afecta a consumidores y comunidades, y todos tenemos un rol en la solución.
