EN ESTE NUEVO ESCENARIO PARA EL RETAILER LOCAL, LA HISTÓRICA MARCA DESARROLLA TODA UNA ESTRATEGIA QUE LE PERMITE CONTINUAR LIDERANDO EL SEGMENTO DE MODA MASCULINA Y COMPETIR CON LAS MARCAS INTERNACIONALES QUE LLEGAN A TRAVÉS DE REPRESENTANTES.
Equus, la marca de indumentaria masculina elegida por los argentinos, refuerza este año su posicionamiento basado en una propuesta clara: ofrecer productos de excelente calidad y diseño, a la altura de las marcas internacionales, pero a precios cercanos para el consumidor local. En este contexto, la marca se prepara para una nueva etapa de reconversión del consumo, protagonizada por la llegada de nuevas firmas competidoras (traídas por representantes locales) a las principales plazas del país.
Esta iniciativa se basa en acercar a los clientes la posibilidad de acceder a prendas confeccionadas con materias primas de excelente calidad a precios que, si se comparan con marcas similares del segmento de moda internacional, se encuentran considerablemente accesibles en favor de Equus. Es así como se observan remeras 100% algodón a $29.900 en comparación con una similar comprada en el exterior que sale $32.066; pantalones de gabardina con spandex en variedad de calces y moldería a $64.900 versus uno igual en una reconocida marca extranjera a $80.126**. Una camisa 100% algodón en Equus se puede encontrar por $59.900, mientras que una similar puede salir $64.266***. Un jean en Equus tiene un valor de $79.900, y las camperas a partir de $79.900, versus los mismos productos en marcas internacionales con precios que arrancan en $80.000**** y las camperas en $110.000*****. Además, la posibilidad que brinda Equus de financiar las compras hasta 6 cuotas sin interés representa un 10% de descuento adicional sobre los precios de base.
En cuanto al diseño, la propuesta de la marca local se define por morfologías más holgadas, con un mayor desarrollo de calces oversize y relaxed, junto con la incorporación de siluetas boxy que refuerzan una actitud relajada y contemporánea. Además incorpora materialidades de excelente calidad como sweaters de 100% lana merino, prendas de algodón puro y abrigos con componentes de lana, además de tejidos de impronta artesanal y la incorporación de corderito en distintas piezas de abrigo.
*Comparativa con una prenda similar de la firma GAP: https://www.gap.es/camiseta-clasica-11
**Comparativa con una prenda similar de la firma Zara España: https://www.zara.com/es/es/pantalon-chino-regular-fit-p07563572.html?v1=522145058
***Comparativa con una prenda similar de la firma Zara: https://www.zara.com/es/es/camisa-slim-fit-algodon-p00975170.html?v1=507775429&v2=2431994
****Comparativa con una prenda similar de la firma Uniqlo: https://www.uniqlo.com/es/es/products/E485679-000/00?colorDisplayCode=64&sizeDisplayCode=030&pldDisplayCode=034
*****Comparativa similar con una prenda de la firma Uniqlo: https://www.uniqlo.com/es/es/products/E479755-000/00?colorDisplayCode=67&sizeDisplayCode=004
El resultado: colecciones que, temporada tras temporada, conquistan al consumidor con productos de calidad superior, incluso frente a marcas del mismo segmento urbano a nivel internacional.
“En Equus trabajamos para ofrecer productos pensados para todos los argentinos, que se destacan por la calidad en su confección, la selección de materias primas, el desarrollo de sus moldes y el cuidado en el diseño. Nuestro compromiso es claro: acercar una propuesta accesible, sin resignar estándares internacionales ni la excelencia en cada detalle.”, comentanPedro y Martín Wolfsohn, CEOs de Equus.
UN NUEVO CAPÍTULO EN EQUUS
La marca continúa con su proyecto empresarial basado en un modelo de producción en el exterior combinado con el talento local encargado de manejar el diseño, la curaduría, la comunicación, el management y la gestión de cada etapa que esto conlleva, permitiendo minimizar al máximo los costos. Un modelo basado 100% en la producción en volumen que permite obtener bajos costos sin resignar calidad y diseño.. Además la marca se encuentra atravesando un momento de expansión por medio de aperturas de nuevos locales (lo que conlleva también a nuevos puestos de trabajo).
Como novedad de esta temporada, la marca también ha decidido mejorar la experiencia del cliente en el ecosistema digital, desde una evolución en el sitio web con un diseño claro y moderno, de fácil navegabilidad y con foco en la usabilidad. Se destaca la simple elección de métodos de envío y retiro que se adapta a cada necesidad con las mejores promesas de entrega del mercado y más de 35 tiendas Equus donde se puede retirar el pedido gratis. Además, la renovada App presenta un cambio en el look & feel con la posibilidad de visualizar mejor las prendas, las promociones y el canje de puntos que brinda el programa EQSCLUB.
“Invitamos a todos los argentinos a visitar nuestros locales y a experimentar la compra online por medio del sitio web o desde la app y descubrir de primera mano que la combinación entre precios accesibles y alta calidad es una realidad. Buscamos que cada vez más personas elijan Equus a diario, encontrando prendas que se adapten a distintas ocasiones, desde la jornada laboral hasta salidas diurnas, nocturnas o eventos especiales” comentaron desde la marca.
Con 70 locales exclusivos, presencia en más de 90 multimarcas en toda la Argentina y un sitio web que asegura una gran penetración de mercado a nivel federal, la nueva iniciativa de Equus busca continuar estando cerca de sus clientes en todos sus momentos claves.
ALGUNOS DATOS RELEVANTES
EQUUS
- Fundada en 1977.
- 70 locales exclusivos.
- + de 300 colaboradores y 200 indirectos.
- Presencia en todo el país.
Sigamos esta conversación en @equustienda
Colección Otoño-Invierno 2026
Las colecciones de Equus están compuestas por cuatro líneas: urban, smart, essentials y denim. En cada colección la marca suele ofrecer una gran variedad de artículos. Con una curva de talles completa que incluye a la gran mayoría de los argentinos, Equus siempre tuvo como valor la cercanía con sus consumidores, no solo en precio sino en la versatilidad de sus productos. Para el invierno 2026, la colección masculina propone una síntesis precisa entre funcionalidad real y estética urbana, donde la practicidad cotidiana convive con un diseño cuidado y sofisticado. Las prendas toman elementos característicos del universo outdoor —como la protección contra el frío, la lluvia y el viento, la ligereza, la durabilidad y el confort— para trasladarlos a siluetas contemporáneas pensadas para la ciudad. A través de textiles repelentes y transpirables, la colección construye un guardarropa versátil, funcional y moderno. En paralelo, se incorpora una mirada nostálgica, cómoda y elegante, que retoma referencias vintage y una estética culta y melancólica. Capas, cuellos altos, sweaters amplios y blazers de inspiración clásica conviven con pantalones confortables y tejidos de impronta artesanal.
