CON EL ESTRENO DE LA SEGUNDA TEMPORADA DE MAXTON HALL EN PRIME VIDEO LATAM, CATCH PRESENTA UNA GUÍA INSPIRADA EN LOS BEAUFORT —LA FAMILIA MÁS PODEROSA DEL UNIVERSO DE LA SERIE— Y LOS HERMANOS MARTA Y FELIPE FORT, ÍCONOS DEL JET SET ARGENTINO.
Para este lanzamiento, la agencia especializada en cultura y entretenimiento creó una pieza que mezcla humor, estilo y consejos para moverse (con ventaja) en un colegio de élite.
Con motivo del estreno de la segunda temporada de Maxton Hall en Prime Video, CATCH, agencia especializada en cultura y entretenimiento creó una pieza pensada especialmente para las redes de Prime Video LATAM que cruza el universo de la serie con un fenómeno pop profundamente arraigado en la cultura argentina.
La agencia desarrolló la “Guía Beau-Fort para sobrevivir a Maxton Hall”, un contenido que intercala escenas de la serie con la participación de Marta y Felipe Fort, herederos de una de las familias más emblemáticas del país en términos de lujo, exposición mediática y legado empresarial.
El concepto parte del paralelismo entre los Beaufort, la familia de élite del universo Maxton Hall, y los Fort, apellido icónico argentino asociado al glamour, la herencia y la cultura pop local. A partir de ese cruce, la pieza propone una guía para “sobrevivir” a un colegio de élite como Maxton Hall, combinando consejos, humor y guiños reconocibles para la audiencia argentina.
“Maxton Hall ya venía con ese mundo de élite, reglas tácitas y drama teen. Cuando lo cruzamos con el universo Fort, nos calzó perfecto: un código bien nuestro para hablarle a la audiencia local, sin vueltas,”, señaló Francisco Casais, director general creativo de CATCH.
Las creadoras de la idea, Valentina Rosso y Angie Redondo Cavicchia (creativas en CATCH), agregaron: “Todas las señales llevaban a ellos. El desafío era ‘argentinizar’ una serie alemana sin forzar el cruce, y encontramos el punto justo en los hermanos Fort. Los Beaufort eran los Fort: el Rolls-Royce, la apariencia similar a la de los hermanos Beaufort, que sean mellizos, hijos de empresarios y, encima, con un apellido tan parecido. Era imposible no ver el paralelo”.
La activación presenta a Marta y Felipe como anfitriones de esta guía, alternando sus intervenciones con escenas de la serie para construir una pieza divertida, aspiracional y nativa de redes, dirigida tanto al fandom de Maxton Hall como a quienes crecieron consumiendo contenido vinculado a la familia Fort.
“Estamos convencidos de que, con este equipo e idea, logramos una pieza entretenida, aspiracional y fiel al universo Maxton Hall, con el sello distintivo de Prime Video”, afirmó Sophie Roitman, project manager de la cuenta en CATCH.
“En CATCH creemos en las ideas que nacen de la cultura y conversan con las audiencias desde un lugar genuino. Esta campaña es un gran ejemplo de cómo, cuando combinamos insights locales, una buena lectura del fandom y la audacia creativa del equipo, logramos piezas que destacan en el ecosistema de Prime Video. La alianza entre la estética Beaufort y el universo Fort nos permitió construir un contenido potente, relevante y 100% social,” agregó María Emilia Miguens, Account Director de Prime Video Latam en CATCH.
Con esta campaña, CATCH refuerza su trabajo junto a Prime Video LATAM, apostando por ideas que combinan relevancia cultural, lectura precisa de audiencias digitales y creatividad local aplicada a formatos sociales.
