Es tiempo de reconocer y hacer limpieza

Es tiempo de reconocer y hacer limpieza
22 Oct
2019

Estoy convencido del poder que tiene la publicidad para impulsar el crecimiento económico, fomentar la competencia y la innovación, y hacer el bien. He dedicado mi vida adulta a impulsar esto, a través de las matemáticas, la automatización y la lógica.

Pero después de años de escuchar a marcas exigir que eliminemos la basura de la cadena de suministro de espacios publicitarios de medios, y a los editores premium demandar que dejemos de financiar esos contenidos, es hora de que los líderes de la industria, incluyéndome a mí, asumamos responsabilidad en el desorden que se está generando, volvamos a los inicios y construyamos algo mejor.

Hace varios años, lo digital generó muchas promesas positivas, pero en su lugar estamos viviendo un ecosistema programático que no estaría mejorando el marketing. Se está minimizando el valor de la calidad del suministro de espacios publicitarios en su forma más pura y transparente. De seguir así, en lugar de que las marcas se enfoquen en crecer y profundizar sus relaciones directas con los clientes, dedicarán gran parte de su tiempo a las cargas operativas y de servicio de un ecosistema roto.

Se necesita una cadena de suministro de espacios publicitarios más limpia que pueda impulsar el crecimiento y la salud de las marcas y de los propietarios de contenido, a cambio de incentivar un ecosistema más saludable para todos.

Los medios tienen que hacerse responsables y tener una mayor capacidad de identificar a las audiencias, con una mejor comprensión de los consumidores y habilitando los accesos a escala a esos grupos. De esa manera, se fortalece el retorno de inversión -menos desperdicio, más relevancia- y se disminuye el esfuerzo para alcanzar esos resultados. El impacto se extiende a los insights y a la habilidad de negociar mejor con publishers y aliados.

Para ello, es importante crear un entorno confiable e identificable, con herramientas como SOURCE, por ejemplo. Para habilitar una cadena de suministro de espacios publicitarios transparente, libre de fraude, con propietarios de contenido confiable que da visibilidad completa a las marcas respecto a la mecánica y costos del suministro de espacios publicitarios.

Este tipo de herramientas también permite, con un solo vistazo, saber quiénes son sus clientes y prospectos -además de tener la capacidad de llegar a más audiencias-, a través de computadoras de escritorio, dispositivos móviles y televisión, priorizando siempre la privacidad y el respeto del consumidor.


El contexto y los consumidores importan. Si bien se trata principalmente de marcas, los propietarios de contenido y los proveedores de tecnología son críticos para esta nueva cadena de suministro de espacios publicitarios.

El 2020 nos transporta a una nueva década y a una era digital completamente nueva. Para fines del próximo año, nos comprometemos a tener un ecosistema de cadena de suministro de espacios publicitarios 100% confiables e identificables. Esta es nuestra oportunidad -como personas que creen en un propósito y en el poder de la publicidad bien hecha- de corregir los errores que pudieron presentar en la década anterior.

Por: Joe Zawadzki, CEO, MediaMath


Acerca de MediaMath
MediaMath ayuda a las empresas más importantes del mundo a entregar publicidad digital personalizada a través de todos los puntos de contacto conectados. Más de 9,500 marketers en 42 países utilizan el software de la empresa todos los días, para lanzar, analizar y optimizar sus campañas digitales a través de dispositivos, nativo, móviles, video, audio, social, digital out of home, y formatos avanzados de televisión. Fundada en 2007 y pionera en publicidad “programática”, MediaMath ha sido reconocida como Líder por el Gartner 2018 Magic Quadrant for Ad Tech, ha ganado cuatro premios IAB por Excelencia en Ventas, Servicio y Educación, y recibió el reconocimiento como Mejor DMP en 2019 por Digiday Technology Awards.

MediaMath es líder en un esfuerzo en toda la industria, para crear una cadena de suministro de espacios publicitarios confiables y identificables, en alianza con agencias, marcas, compañías de tecnología y publishers, diseñada para proveer soluciones sustentables de largo plazo para tener proveeduría de medios limpia, con seguridad de marca, libre de fraudes, y con inventario visible. MediaMath tiene oficinas en 16 países alrededor del mundo, con oficinas centrales en Nueva York. Para saber más sobre cómo MediaMath ayuda a los marketers innovadores a satisfacer a sus clientes y a entregar resultados reales de negocio, síguenos en @mediamath o visita www.mediamath.com 

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