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Hoy by Havas y Flybondi, grandes compañeros de viajes de los argentinos

Hoy by Havas y Flybondi, grandes compañeros de viajes de los argentinos
03 Sep
2023

En un contexto donde volar no es lo que era, la gente a pesar de todo se las rebusca para poder hacerlo. Por eso, desde la agencia creativa Hoy by Havas junto con Flybondi, se demuestra a través de tres campañas que apuestan a la creatividad que viajar a precios accesibles aún es posible.

“Desde la agencia buscamos conectar a las marcas con lo que pasa en la cultura. La relevancia también genera conversión. En el caso de Flybondi, acompañamos cada momento comunicacional con una mirada del contexto que nos ayude a potenciar lo que queremos lograr con la comunicación. Desarrollamos tres campañas con resultados exitosos en momentos socioculturales y económicos complejos. Creemos que es una forma de acompañar a la compañía y así el crecimiento turístico de nuestro país”, sostuvo María Luján Donaire, Directora General Creativa de Hoy by Havas.


Casos:
-La campaña “Bondi Fly” es un claro ejemplo de cómo se toma algo que estaba pasando en el país con relación a los aumentos y particularmente el de los “bondis” para conectarlo con un pedido de la marca: hacer ruido y vender pasajes en las fechas de Hot Sale sin ser una marca oficial del mismo. Así surgió la idea de lanzar la campaña de precios una semana antes del Hot Sale, exactamente el día que aumentaban los bondis. Luego se complementó la acción creando la tarjeta BAJA, una parodia con saldo a favor de la SUBE. La campaña fue un éxito de buzz en redes y PR pero sobre todo de venta de pasajes.

-El trabajo “Precios rebobinados” también se enfocó en una mirada smart de lo que pasa en Argentina en relación con la economía y la inflación, un tema que afecta de manera directa al target de la marca quien elige viajar de forma low cost. Se buscó llegar al Cyber Monday con un approach diferente: “No hay mejor oferta en Argentina que te puedan hacer que ofrecerte un precio del pasado”. Por eso, Flybondi le dio a la gente las tarifas de un año atrás, algo simple y efectivo.

-Por último, para San Valentín el desafío fue subirse a la fecha desde un lugar diferente y que permitiera traccionar ventas. La manera de generar relevancia fue ver qué sucedía en nuestra cultura y así adaptarse. Por eso, dado que las fotos de viaje performan mejor en Tinder, se generó una acción con resultados súper interesantes.


“Nos encanta estar presentes en fechas especiales pero no de cualquier manera. Si nos sumamos lo hacemos de una manera muy Flybondi: disruptiva e innovadora. Buscamos siempre generar conversación y fortalecer la transparencia en torno a nuestra marca. Por eso, valoramos y aprendemos mucho del trabajo en conjunto con un equipo como HOY by Havas. Bondifly es un gran ejemplo. Para Hot Sale, uno de los eventos comerciales con mayor trascendencia, optamos por abordar un tema que estaba en todos lados: una semana antes habían aumentado los bondis. Tomamos ese hecho para hablar de nosotros: aumentan todos los bondis, menos nosotros”, agregó María Angélica Benetti, Gerenta de Marketing de Flybondi.


Flybondi es una compañía aérea Low Cost la cual vuela internamente dentro del país a precios muy accesibles. Junto con la agencia Hoy by Havas, acompañaron e hicieron posible a cientos de miles de personas a poder viajar a pesar del contexto país.


Fichas técnicas:
Caso Precios Rebobinados | Flybondi
* COO: Elina Méndez
* DGC: Malu Donaire
* Head of craft & innovation: Hernán Damilano
* DCs: Damián Palopoli - Santiago Ledesma
* Director de arte: Charlie Meza
* Redactor: Kike Raboy
* Directora de Cuentas: Sofia Pereyra
* Supervisora de Cuentas: Agustina Castro
* Producción: Marcelo Vega
* Edición: Melina Gennaro
* Coordinadora Creativa: Dolores Manzur
* Cliente: María Angélica Benetti, Belén De Bartolo, Gabriel Caro, Matías Gordon


Caso San Viajentín | Flybondi
* COO: Elina Méndez
* DGC: Malu Donaire
* Head of craft & innovation: Hernán Damilano
* DCs: Damián Palopoli - Santiago Ledesma
* Directora de arte: Lucila Gorostiaga
* Redactor: Lautaro Franco
* Directora General de Cuentas: Sofia Pereyra
* Supervisora de Cuentas: Agustina Castro
* Producción: Marcelo Vega
* Edición: Melina Gennaro
* Coordinadora Creativa: Dolores Manzur
* Cliente: María Angélica Benetti, Belén De Bartolo, Gabriel Caro, Matías Gordon

Caso Bondifly | Flybondi
* COO: Elina Méndez
* DGC: Malu Donaire
* Head of craft & innovation: Hernán Damilano
* DCs: Damián Palopoli - Santiago Ledesma
* Director de arte: Jonathan Mogollón
* Redactor: Jack Fonseca
* Directora General de Cuentas: Sofia Pereyra
* Supervisora de Cuentas: Martina Bernard
* Producción: Marcelo Vega
* Edición: Melina Gennaro
* Coordinadora Creativa: Dolores Manzur
* Cliente: María Angélica Benetti, Belén De Bartolo, Gabriel Caro, Matías Gordon

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