Clarín participó de Conexión IAB Summit; un ciclo de charlas lideradas por expertos en publicidad, marketing digital y ventas, entre otros.

Con el fin de poner en escena y debatir los temas más relevantes de la industria de la publicidad y el marketing digital junto a sus actores clave, el IAB (Interactive Advertising Bureau) dio inicio a una serie de encuentros que se llevarán a cabo una vez por mes hasta finalizar el año. En esta primera edición el foco estaba puesto sobre las audiencias.

Clarín participó a través de la voz de Maximiliano Sastre, Director Comercial del medio, que en el panel “Branding en la generación de valor” desarrolló su visión sobre las exigencias de los anunciantes en cuanto a métricas a la hora de buscar resultados y construir marca. “El CPM (costo por mil impresiones) es la métrica que más se pide en todo mercado. No sólo como medida de precio, sino como parámetro de eficiencia. A medida que se va sofisticando el juego se busca el viewability, la visibilidad real que tienen los anuncios entre el público al que se apunta”, detalló. Además, se debatió sobre la importancia de que los avisos se muestren en un entorno favorable y para las audiencias correctas, y en eso pone también el foco el medio.

Clarín, quién recientemente lanzó el “Proyecto Audiencias” -el cual permite detectar de manera precisa al público genuinamente interesado- sigue explorando y desarrollando herramientas totalmente disruptivas para escalar su propuesta comercial y a medida, para sus clientes y audiencias, dando con los mejores resultados.